10月18日，記者來(lái)到懷化市洪江區洪江古商城五星廣場(chǎng)，具有洪江特色的傳統“婚嫁”互動(dòng)表演正在進(jìn)行。待嫁的“新娘”站在曬樓上，將手中繡球輕輕拋向下方游客，引來(lái)游客爭搶。搶到繡球的“新郎”穿上紅馬褂，披上大紅綢，在“媒婆”引領(lǐng)下，體驗哭嫁、迎親、拜堂。
洪江古商城所處的洪江區沅江路街道，位于湖南西部沅江和巫水交匯處，占地6.5平方公里。這里曾因水而興，也曾因商而富，有著(zhù)“小南京”和“湘西明珠”的美譽(yù)。
做足“商”文章，煥發(fā)新生機，古城更迷人。近年來(lái)，洪江古商城傳承“商道”文化，加快文旅融合發(fā)展，前不久被評為省級文旅小鎮。
發(fā)掘商道文化，古城再度興盛
洪江古商城自古是商業(yè)重鎮，是有名的洪油、木材集散地。明清時(shí)期，是湘西南重要經(jīng)貿中心，至今保存有明、清及民國時(shí)期的窨子屋等古建筑380余棟。計劃經(jīng)濟年代，這里是懷化重要工業(yè)基地，所產(chǎn)陶瓷等產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國。
“因水而興，因水而衰?！焙榻瓍^文旅廣體局副局長(cháng)李偉說(shuō)，隨著(zhù)水運業(yè)萎縮，古商城繁華不再。一度興起的工業(yè)生產(chǎn)，也隨著(zhù)市場(chǎng)的變化逐漸下滑。
洪江古商城再度興盛，來(lái)自旅游業(yè)的發(fā)展。近些年來(lái)，洪江區大力實(shí)施“旅游統領(lǐng)”戰略，老工商業(yè)小鎮加快向文旅小鎮轉型，迎來(lái)發(fā)展“第二春”。
李偉說(shuō)，洪江古商城發(fā)展旅游業(yè)，有著(zhù)獨特優(yōu)勢。這里“商道”文化內容豐富，其會(huì )館文化、商幫文化、碼頭文化等，都傳承并弘揚了儒商文化的許多優(yōu)良傳統。古商城“吃虧是?！钡募矣?，“魚(yú)龍變化”的太平缸……讓游客體悟到“商道”文化的博大精深。
洪江區黨工委主要負責人認為，洪江古商城是祖先留下來(lái)的寶貴資源，旅游產(chǎn)品要注重文化發(fā)掘，走文旅融合發(fā)展之路。
古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的復古建筑……記者漫步洪江古商城核心景區“煙雨洪江”，仿佛穿越時(shí)光，感受到這里當年“商賈駢集、貨財輻輳”的盛況。
“商道文化是洪江古商城的靈魂，也是這里區別于其他文旅小鎮的最大特色?！焙榻派坛枪究偨?jīng)理助理李威說(shuō)。
洪江古商城也是省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。在古商城天鈞劇院，導游賀珍芳講解“里仁為美”的故事后，帶領(lǐng)游客進(jìn)行角色扮演，感受洪商精神?！斑@里好玩，還能學(xué)到知識，我很喜歡!”參加研學(xué)旅行的婁底七小學(xué)生賀俊宇說(shuō)。
旅游興百業(yè)興，游客樂(lè )百姓富
洪江古商城旅游注重體驗式互動(dòng)，有鏢傳四海、護稅征厘等體驗式互動(dòng)表演，還有明清穿越游，游客可參與押鏢車(chē)、演稅官、扮師爺等。各地游客樂(lè )了，當地百姓富了。
今年8月，洪江古商城推出“洪江古商城·八月天天樂(lè )”活動(dòng)。國慶節期間，又推出“中華情”主題游活動(dòng)。平時(shí)周五至周日，在新民路民國風(fēng)情街推出大型主題游活動(dòng)。每周六晚，洪江1915大廳“芳華入夢(mèng)”情景演繹如約而至，再現“民國夜洪江”之繁華。游客還可坐黃包車(chē)游民國風(fēng)情街，觀(guān)古商城美麗夜景。
沅江路街道辦事處主任戴欽介紹，旅游興百業(yè)興，街道現有旅游企業(yè)30余家，關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂(lè )等多個(gè)行業(yè)。
當地居民謝陽(yáng)海和妻子經(jīng)營(yíng)著(zhù)一家小飯館，生意越來(lái)越好。而到周末晚上，他和妻子一起換上民國風(fēng)情服裝，成為表演者。
當地青年王亮在江邊開(kāi)了一家熊貓酒吧，他說(shuō)，今年國慶節期間，酒吧天天爆滿(mǎn)，不少游客白天游古商城，晚上來(lái)酒吧輕歌曼舞。
洪江民俗文化底蘊濃厚，百家宴、燒草龍、拜財神等民俗傳承悠久，為古商城游增添了亮點(diǎn)。沅江路街道居民唐春是非遺項目洪江草龍傳承人，他創(chuàng )造性地將草龍加上舞蹈元素，通過(guò)舞臺表演展示給游客。在景區楊三鳳商行，洪江草龍編制體驗活動(dòng)深受參加研學(xué)旅游的孩子們喜愛(ài)。
洪江古商城旅游品牌影響力逐年提升，旅游市場(chǎng)日漸升溫。今年1至9月，洪江區共接待國內外游客448.9萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入15.18億元，同比分別增長(cháng)21.4%、20.75%。
(文/雷鴻濤 袁春華 田才茂)
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