提振消費是今年的經(jīng)濟重頭戲，湖南開(kāi)了個(gè)好頭：一季度，全省社會(huì )消費品零售總額5135.95億元、同比增長(cháng)5.6%，增速高于全國平均水平1個(gè)百分點(diǎn)。

　　消費活力從何而來(lái)？新的增長(cháng)點(diǎn)在哪里？

　　政策落地顯效，以舊換新撬動(dòng)消費活力

　　3月份，湖南社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)6.8%，增速比1—2月快1.8個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明春節消費大行情過(guò)后，大眾消費仍在“踩油門(mén)”。

　　“馬力十足”的背后，很大一部分原因源自“兩新”政策給力。

　　在去年8大類(lèi)家電以舊換新的基礎上，新增洗碗機、凈水器、微波爐、電飯煲等4類(lèi)家電；數碼產(chǎn)品購新補貼啟動(dòng)……2025年一開(kāi)年，湖南以舊換新政策“上新”又“加碼”，各地家電門(mén)店都換上最新的補貼宣傳海報，開(kāi)年消費的長(cháng)尾效應持續。

　　4月26日，通程電器東塘旗艦店內，咨詢(xún)、購買(mǎi)電器的顧客絡(luò )繹不絕?！摆s上國補擴圍，買(mǎi)凈水器和洗碗機又省了一筆?！遍L(cháng)沙市民楊女士告訴記者，家中的電器大多數已經(jīng)使用超過(guò)15年，這兩年陸續換了電視、空調、吸油煙機和灶具等，“以舊換新補貼加一起，省了將近一萬(wàn)元咧！”

　　政策“組合拳”有力，激活了存量市場(chǎng)，提振了消費信心。通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，通程電器一季度整體銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超30%，尤其是高能效及高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著(zhù)提升。湖南蘇寧易購表示，預計未來(lái)幾年內，智能高效家電等產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還將持續增長(cháng)。

　　鴻蒙智行、比亞迪海洋網(wǎng)、汽車(chē)之家空間站三大品牌簽約入駐中南汽車(chē)世界；2025湖南車(chē)展開(kāi)幕在即，購票、預約通道火熱，不少消費者等著(zhù)抓住“五一”購車(chē)好時(shí)機……在新能源汽車(chē)消費、智能駕駛趨勢和以舊換新政策等多重因素帶動(dòng)下，汽車(chē)消費呈現新的活力。

　　省商務(wù)廳數據顯示，截至4月24日，今年全省消費品以舊換新已申領(lǐng)補貼388.56萬(wàn)筆，申領(lǐng)金額34.06億元，累計帶動(dòng)銷(xiāo)售266.29億元；全省汽車(chē)以舊換新約9.44萬(wàn)臺，其中新能源汽車(chē)占比約46%。一季度，全省通信器材類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)約六成。

　　當然，收入增長(cháng)是敢消費愿消費的最大底氣。一季度，我省居民人均可支配收入同比增長(cháng)5.6%、增速持續跑贏(yíng)經(jīng)濟增速，其中農村居民人均可支配收入增長(cháng)5.9%。

　　新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，線(xiàn)上線(xiàn)下持續挖掘潛力

　　華燈初上，長(cháng)沙潮宗街歷史文化街區就喧鬧起來(lái)。沿著(zhù)青石板路，網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng )小店、老字號餐飲等店鋪顧客盈門(mén)。老長(cháng)沙特色和時(shí)代元素在這里有機融合，每年吸引游客超200萬(wàn)人次。

　　春光正好，出門(mén)走走。在長(cháng)沙，新落成的恰同學(xué)少年廣場(chǎng)被網(wǎng)友稱(chēng)為“24小時(shí)自帶電影感”，不少市民游客來(lái)此拍照打卡；在張家界，民宿入住率持續攀升，精品民宿“一房難求”。

　　打卡第一家門(mén)店、逛第一個(gè)IP展覽、沉浸式欣賞新品首發(fā)秀，“首發(fā)經(jīng)濟”創(chuàng )造“流量密碼”。三麗鷗長(cháng)沙新形象首店、DUCKY系列藝術(shù)裝置全國首展、贊萌露比上百款全新聯(lián)名產(chǎn)品首秀，吸引人流聚集，帶動(dòng)商圈消費。

　　“火出圈”的老茶館，排隊等號的湘菜館，食客云集的長(cháng)沙坡子街、常德河街、株洲鐘鼓嶺夜市、郴州裕后街等特色街區，“舌尖經(jīng)濟”不斷釋放新活力。

　　一季度，全省限額以上零售業(yè)法人單位中，實(shí)體店鋪零售額同比增長(cháng)6.3%，增速較1—2月加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，開(kāi)展即時(shí)零售較多的便利店零售額增長(cháng)10.9%。

　　湖南首家市內免稅店落子長(cháng)沙五一商圈，4月1日起湖南境外旅客即可享受購物離境退稅“即買(mǎi)即退”。當前，長(cháng)沙正積極打造有“國際范”的消費載體，加快建成千億級核心商圈?！伴L(cháng)沙是新零售發(fā)展的熱土，企業(yè)敢闖，城市敢為?！备２妓怪袊偛脧埱彗鴮ζ涫挚春?。

　　線(xiàn)上消費活力十足。一季度，全省網(wǎng)上零售額同比增長(cháng)10.6%，較上年全年加快2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　年初，2025年湖南網(wǎng)上年貨節熱鬧開(kāi)啟，抖音、美團、京東、郵樂(lè )購等電商平臺聯(lián)動(dòng)各市州，增加優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品和服務(wù)供給，“年味濃”帶動(dòng)消費旺。

　　直播間里，堅果、咖啡、牛油果、南非木質(zhì)花材等“非洲好物”開(kāi)箱，吸引消費者下單。

　　一季度，全省社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)5.6%，帶動(dòng)全省批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)增加值分別增長(cháng)5.9%、5.7%，合計拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)0.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　“今年以來(lái)，全省消費市場(chǎng)呈現穩定增長(cháng)態(tài)勢，但也要看到，消費市場(chǎng)恢復基礎仍不牢固，部分商貿企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況仍待改善?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負責人表示，將積極推動(dòng)提振消費專(zhuān)項行動(dòng)落地顯效，促進(jìn)消費市場(chǎng)持續回升向好。

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