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　　一、編制背景

　　品牌是產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區域發(fā)展內在質(zhì)量與外在特征的綜合反映，象征著(zhù)財富、標志著(zhù)品質(zhì)、積淀著(zhù)文化，是綜合實(shí)力、核心競爭力的集中體現。習近平總書(shū)記指出：要加快中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！逗鲜　笆奈濉逼放瓢l(fā)展規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《品牌規劃》），是我省為深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記系列重要講話(huà)指示批示精神，大力實(shí)施“三高四新”戰略，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，根據我省發(fā)展需要，組織編制的具有首創(chuàng )性發(fā)展規劃。

　　二、規劃內容

　　《品牌規劃》包括發(fā)展環(huán)境、總體思路、主要任務(wù)、重大行動(dòng)計劃、保障措施五大部分。

　　一是發(fā)展環(huán)境。總結了全省“十三五”以來(lái)品牌體系基本健全、品牌覆蓋不斷拓展、品牌層次加快提升、品牌環(huán)境顯著(zhù)改善等方面發(fā)展成效。分析了“十四五”期間品牌發(fā)展日益緊迫、品牌競爭更趨激烈、品牌動(dòng)力不斷強勁等新形勢新要求。

　　二是總體思路。包括指導思想、基本原則、發(fā)展目標。提出要堅持市場(chǎng)主導與政府引導相結合、質(zhì)量為先與創(chuàng )新驅動(dòng)相結合、供給適配與營(yíng)銷(xiāo)管理相結合、自主發(fā)展與開(kāi)放合作相結合，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，圍繞“三高四新”戰略，以高質(zhì)量發(fā)展為主線(xiàn)，打造“三個(gè)高地”為依托，對標國際國內高標準、高水平，實(shí)施品牌提升工程，推進(jìn)品牌發(fā)展“五大行動(dòng)”，完善產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、區域形象相結合的多層次品牌發(fā)展格局，強化五要素品牌標準化建設，全面提升湖南品牌價(jià)值和競爭力，并在產(chǎn)品、企業(yè)、集群、區域品牌和品牌價(jià)值、品牌服務(wù)等方面提出指導性發(fā)展目標。

　　三是主要任務(wù)。培育優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，包括提高產(chǎn)品品牌自主技術(shù)水平，增加中高端品牌產(chǎn)品有效供給，強化湘品特色形象。打造知名企業(yè)品牌，包括培育若干國內外一流企業(yè)，打造一批行業(yè)知名品牌企業(yè)，發(fā)展專(zhuān)精特新中小企業(yè)品牌。大力發(fā)展區域和集群品牌，包括做強產(chǎn)業(yè)集群品牌，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)名園名鎮，做大區域公用品牌，強化區域整體形象。

　　四是重大行動(dòng)。實(shí)施五大行動(dòng)。品牌強基行動(dòng)，夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎，推動(dòng)標準體系建設，提升計量檢驗檢測能力。品牌創(chuàng )建行動(dòng)，著(zhù)力打造先進(jìn)制造業(yè)品牌高地，建設現代服務(wù)業(yè)品牌名省，創(chuàng )建現代農業(yè)品牌基地。品牌創(chuàng )新行動(dòng)，加強技術(shù)創(chuàng )新，推進(jìn)管理創(chuàng )新，搭建創(chuàng )新平臺。品牌傳播行動(dòng)，構建品牌傳播體系，主動(dòng)融入國際發(fā)展機遇，大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。品牌保護行動(dòng)，加大品牌保護力度，加強品牌誠信建設，加強品牌文化營(yíng)造，提出注重加強完善互聯(lián)網(wǎng)數據管理，強化消費者合法權益保護，倡導“工匠精神”，弘揚國貨自信。

　　五是保障措施。主要是強化統籌推進(jìn)、政策支持和執行監督，加快建立以品牌為核心優(yōu)化資源配置的體制機制。